Phục hồi lưu lượng truy cập tự nhiên sau cập nhật nội dung hữu ích mới nhất của Google

Cập nhật "nội dung hữu ích" cuối cùng của Google kết thúc vào ngày 15 tháng 9. Nó gây hại cho nhiều trang web. Nếu trang web của bạn mất lưu lượng truy cập tự nhiên, đây là cách để phục hồi:

1. Đánh giá mức độ mất mát

"Nội dung hữu ích" hiện là một yếu tố phổ biến theo Hướng dẫn Trung tâm Tìm kiếm của Google: Bất kỳ nội dung nào - không chỉ nội dung không hữu ích - trên các trang web được xác định có lượng nội dung không hữu ích tương đối cao sẽ ít có khả năng hoạt động tốt trong Tìm kiếm hơn. Do đó, toàn bộ trang web bị ảnh hưởng nếu Google cho rằng có quá nhiều nội dung không hữu ích, khiến khó xác định các trang cần tập trung. Ước lượng tổng thể tác động là bước đầu tiên để xác định phạm vi. Nếu ảnh hưởng toàn diện - theo quan điểm của tôi, 60% trang lên lịch đã mất lưu lượng - hãy điều chỉnh toàn bộ chiến lược nội dung.

Google’s Search Console sẽ xác định các trang đã mất lưu lượng tìm kiếm.

1. Vào mục "Hiệu suất > Kết quả tìm kiếm".
2. Chọn "So sánh" trong bộ lọc "Ngày".
3. Chọn "So sánh 28 ngày gần nhất với giai đoạn trước" và nhấp "Áp dụng".
4. Nhấp vào "Trang" và tiêu đề cột "Sự khác biệt lượt nhấp" để sắp xếp theo thay đổi lưu lượng.
   Xuất bảng ra tệp Excel để có cái nhìn tốt hơn về số lượng trang bị ảnh hưởng.

2. Xác định các trang cạnh tranh

Đã có đủ thời gian để xác định các trang bên ngoài có lưu lượng tăng. Xác định các truy vấn tìm kiếm mất nhiều vị trí nhất và tìm các trang đã lợi dụng điều đó. Công cụ như Ahrefs, Semrush, Sitechecker và khác có thể cung cấp thông tin này. Hãy đánh giá các trang có sự thay đổi xếp hạng đáng kể cho mỗi truy vấn. Spyfu cũng hỗ trợ hiển thị đồ thị xếp hạng trực quan.

Google định nghĩa về nội dung không hữu ích cũng không rất rõ ràng. Nó là những nội dung "ít giá trị, tăng giá trị thấp hoặc không đặc biệt hữu ích đối với người dùng". Phân tích các trang cạnh tranh thành công có thể cung cấp manh mối. Đối với mỗi trang, hãy hỏi:

• Nội dung có rộng hay cụ thể hơn?
  
• Cấu trúc ra sao?
  
• Có chứa từ khóa suốt nội dung không?
  
• Có bảng mục lục và liên kết nhanh đến các phần không?
  
• Có chứng minh xã hội như chia sẻ hay bình luận không?
  
• Có giới thiệu tác giả liên kết tới tiểu sử không?
  
• Có đánh dấu Schema.org bao nhiêu?
  
• Nội dung có liên kết tới nguồn đáng tin cậy không?
  
• Có hình ảnh hoặc video không?
  
• Có dữ liệu, xu hướng hay số liệu không?
  
• Nội dung mới cập nhật gần đây không?
  
• Trả lời tổng quan truy vấn với FAQ và định nghĩa cần thiết không?
  
• Có bao gồm các khái niệm, thương hiệu, sản phẩm, người, địa điểm liên quan hay đáng tin cậy không? Text Optimizer có thể giúp xác định điều này. Nó sẽ phân tích URL trên trang của bạn và của đối thủ, điểm số dựa trên số khái niệm và thực thể liên quan biết được. inLinks cũng cung cấp kiểm tra thực thể tiện lợi.
• Trang có lợi truyền độ xếp hạng dường như không rõ nguồn gốc không? Cập nhật nội dung hữu ích của Google cố gắng tìm ra "bảo bối ẩn", các trang xếp hạng thấp nhưng có thông tin xuất sắc. Tìm thấy một trong những trang đó có thể cung cấp manh mối về ưu tiên của Google.
  

1. Tiểu sử tác giả nêu kinh nghiệm và chuyên môn liên quan tới bài viết không?
   

Thuật toán nội dung hữu ích xếp hạng trang cho mỗi truy vấn dựa trên lợi ích người dùng tìm kiếm. Một số truy vấn yêu cầu các khái niệm và câu trả lời thường gặp. Những truy vấn khác tìm kiếm hướng dẫn hay bước giải quyết vấn đề. Nghiên cứu của bạn nhằm tìm hiểu Google đánh giá gì là hữu ích nhất cho từng truy vấn.

Hãy sử dụng Cỗ máy đi về quá khứ để xem nội dung trước đây của trang. Có thể bây giờ chứa dữ liệu, giải thích hoặc phần rõ ràng hơn kích hoạt bộ lọc nội dung hữu ích.

3. Hiển thị ít quảng cáo, popup hơn

Rất nhiều thảo luận trên diễn đàn SEO cho thấy các trang thương mại hóa mạnh nhất đã mất nhiều vị trí xếp hạng nhất, đặc biệt là những trang có popup can thiệp hoặc quảng cáo quá nhiều.

"Popup can thiệp" là những popup che phủ phần lớn màn hình, thường là đăng ký email hoặc ưu đãi đặc biệt yêu cầu thoát ra tương tác với trang. Hãy vô hiệu hóa hoặc thay thế chúng bằng các yếu tố nhỏ hơn, ít gây khó chịu hơn.

Blog của Google cho biết trải nghiệm người dùng bị ảnh hưởng tiêu cực bởi "quảng cáo quá nhiều", mặc dù không chỉ rõ con số cụ thể, chỉ quảng cáo "gây xao lãng hoặc can thiệp vào nội dung chính".

Bất kể, những tác động của popup quá lớn và quảng cáo thừa vẫn gây tổn hại người đọc. Hãy tránh chúng.